mkt deportivo... BECKS FUTBOLISTA MODELO (parte 2)

POR ARTURO  RAMIREZ

Becks es definitivamente El Rey Midas del Marketing Deportivo aún sin ser el que más ingresos genera (Tiger Woods genera 55 mdd anuales), más sin embargo sí es él futbolista icono de la publicidad, es la figura que todo marketero quisiera tener en su campaña, de magnética personalidad, carismático y si bien no está exento de escándalos nunca ha tenido uno de gran magnitud ni se le han comprobado los líos de faldas de los cuales se le han acusado, y como remate se desenvuelve como pez en el agua frente al lente de la cámara.

La presencia de Becks en comerciales de TV es muy basta, les dejo algunos de los que personalmente me agradan más, de las marcas más emblemáticas para el:

Pepsi:  No es de los comerciales con más producción que ha hecho para Pepsi, fue realizado para ser video viral (la única presencia de pepsi es la lata en la mano de Becks).

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RCGj0Ba62vE

Pepsi:  Comercial estilo Western entre el Real Madrid y el Manchester, previo al traspaso de Becks al club Merenge.

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Z7ELs6qE_8Y

Burger King:  Para el lanzamiento de la nueva línea de smoothies de fruta fresca.  Orientado más al público femenino.

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=DuI2reWTrlk

Guillete:  Para el lanzamiento de la nueva Match 3, retrata el estilo de vida guillet, hombres ocupados pero preocupados por su apariencia, es de las marcas más icónicas para Becks después de Adidas.

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=b3hIkV5mTH0

Samsung:  para el Galaxy Note, anuncio divertido, muestra las habilidades de ambos (del Galaxi Note y de Becks), orientado al público joven.

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=HX6CFJNF1FI

Adidas:  Definitivamente es la marca que más tiempo ha estado de la mano de Becks, en este anuncio lo sacan de la cancha para trasladarlo a un ámbito más común para el lanzamiento de la nueva línea de tenis ClimaCool.

https://www.youtube.com/watch?v=zOtrmXXy4Ec

mkt deportivo...BECKS, FUTBOLISTA MODELO

ARTURO RAMIREZ

fuente de la foto:  http://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-2296851/David-Beckham-mania-China-Day-2-Football-star-swift-kick-suit.html

Hablar de David Beckham es hablar de un icono del futbol, la moda y el marketing.  Fue sin duda, si no el primero, uno de los que más jugo le han sacado a su marca en las canchas de la publicidad y el marketing, más comúnmente en el área del fashion.

Su carrera futbolística estuvo siempre en el terreno de la controversia, ya que precisamente su carrera de modelaje siempre hizo que su calidad deportiva tuviera algunos entredichos.  

En mi opinión pocos futbolistas tienen el toque que él siempre presumió en su botín derecho, ya fuera a balón parado o en movimiento.  Sus éxitos deportivos son muchos e importantes, jugó en los mejores equipos de las mejores ligas como el ManU, Real Madrid; donde se consagro; así como periodos en el Milan y un paso discreto por el Galaxy de los Ángeles  para terminar este fin de semana su carrera deportiva en el millonario Paris Saint Germain, sin mencionar la calidad de ídolo que alcanzó con la Selección de la Rosa.

En la cancha publicitaria, su boom llego cuando contrajo nupcias con la entonces Posh Spice (Victoria Adams, otra gran figura de la moda y la publicidad), más fueron su carisma, su físico y su "valentía" en sus cambios de look; bien puede andar con traje a la medida, corbata y pelo engominado que jeans rotos, chamarra de piel y corte moicano; lo que lo convirtió en un icono y modelo a seguir en cuanto a moda masculina.

Por años ha sido una de las principales figuras de marcas tanto deportivas (Adidas) como de moda/accesorios (Police), tecnología (Samsung), bebidas de cola (Pepsi), etc etc etc etc, la lista es amplia y variada hay pocos nichos de marca en los que Beckham no este presente, se estima que el como marca genera aproximadamente 38 millones de euros; donde solo el 6% es generado por su sueldo como futbolista.

Apenas anunció su retiro del soccer y "Becks" sigue siendo objeto de deseo de dos grandes equipos; Real Madrid y PSG, para que sea su embajador internacional fuera de las canchas de futbol, lo que seguramente repercutirá en grandes sumas de dinero a las arcas del equipo que logre "ficharlo" en esta nueva etapa; cabe recordar que su "23" en la playera del club merengue vendió más de 1 millón de jerseys.

Becks deja la grama del estadio de soccer con un palmares impresionante y un halo de leyenda, para continuar creciendo su fama en otra cancha que también domina a sus anchas en equipo con su Posh Spice.

a dos de 3 caidas MARKETEROS vs DISEÑADORES. ¿rivales o aliados?

POR ARTURO RAMIREZ

Cada vez es más frecuente encontrarme con diseñadores realizando labores de estrategia de marca y a mercadólogos metidos en programas de diseño  realizando composiciones gráficas (normalmente el Corel porque no le "hayamos" al Ilustrador).  Realizar una campaña publicitaria, un re-diseño de imagen corporativa, o hasta un "simple" flyer no es solamente saber elegir el nombre, el mensaje, los colores o la composición.  

Pareciera que mercadológos y diseñadores somos rivales, tratando de hacer dos trabajos distintos, no quiero decir que un diseñador no deba de opinar sobre las estrategias o que como mercadologos no tengamos nociones de diseño.  Ambas partes somos vitales en la creación de mensajes y estrategias pero cada uno tenemos un rol muy definido:

• MARKETERO (aka mercadologo):  Somos los encargados de descubrir las motivaciones de los mercados meta del cliente, de analizar el entorno, las tendencias y trazar la estrategia general que se debe de seguir.  

• DISEÑADORES:  Son los encargados de traducir en imágenes consintientes y congruentes los INSGTHS detectados durante las investigaciones y sesiones de trabajo.  De ustedes depende que nuestras ideas sean entendibles para el mercado meta.

No estoy en contra de aquellos despachos que ofrecen servicios INTEGRALES a sus clientes, donde el diseñador y el marketero trabajan a la par delineando y creando estrategias, estoy en desacuerdo con las prácticas de muchos diseñadores y colegas que con tal de ganar una cuenta medianamente grande, son/somos capaces de ofrecer un servicio que no dominan(amos), más aún cuando al no ser expertos lo ofrecen a un precio muy por debajo del que la contra parte que si lo domina lo ofrece regularmente.

Si fueras un paciente con un problema cardíaco, ¿aceptaría que un gastroenterólogo te realizara una operación a corazón abierto?, el también es médico y tiene nociones generales del funcionamiento del corazón, ¿ o irías con un cardiologo, quien es especialista en el tema?.   Es un ejemplo muy extremo, pero sirve para ejemplificar la importancia de contratar a un especialista para las necesidades de tu marca.

Es como dice el dicho"zapatero a tus zapatos"...